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edição de 6 de agosto de 2018

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Mercado Skol é uma

Mercado Skol é uma marca que está ao lado do respeito e da inclusão. E por ser essa cerveja para todos, podemos usar a força da nossa logomarca para reforçar essa mensagem”, afirma Maria Fernanda. Bancos sérios, Mas neM tanto A força de suas marcas permitiu que dois bancos ocupassem a primeira e a segunda posições no ranking da consultoria Interbrand das marcas mais valiosas do país - casos do Itaú e do Bradesco. E possibilitou que sua comunicação fosse bem mais ousada do que a média no segmento. Alexander Guazzelli, superintendente de design do Itaú Unibanco, fala que consistência não é um “carimbo”, mas antes de tudo conhecer-se bem e saber onde se quer chegar. “Quando isso acontece, é possível estabelecer guias e, conscientemente, abrir espaço para o novo”, diz. Juliana Cury, superintendente de marketing institucional do Itaú Unibanco, exemplifica algumas tematizações e flexibilizações feitas com a marca, como na Copa do Mundo de 2018, quando ela ganhou uma borda verde e amarela. No Rock in Rio 2017, foi paleta de guitarra. “Temos consciência de que isso só é possível devido aos anos de construção e consis- McDonald’s ganhou o Grand Prix de Outdoor em Cannes depois dedesconstruir’ sua logo, que virou placa indicativa de rua tência da marca. O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil – sabemos que cada gesto deve ser muito bem pensado, sempre preservando nossa essência”, diz a executiva. Márcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco, conta que promover interferências na marca é algo que tem de estar atrelado a uma estratégia muito grandiosa e sempre alinhada com os valores da empresa. A estratégia BRA, que teve início em 2012, culminou com o lançamento do Tudo de BRA, em 2014, e acompanhou o Bradesco nos Jogos Olímpicos de 2016. Possibilitou diversas intervenções na marca e ajudou o banco a ser um dos patrocinadores mais lembrados dos Jogos e o primeiro entre as instituições financeiras. Bradesco e Next participaram da campanha Marcas Aliadas, puxada por Skol, pois têm, segundo Parizotto, suas essências calcadas na diversidade e inclusão. “Esse banco verdadeiramente acredita que toda pessoa pode e deve ser a letra que quiser”, afirma. Outra estratégia recente foi a mudança de cor da marca na cidade de Parintins (AM), onde o banco patrocina o Festival Folclórico de Parintins, em referência aos dois bois Coca-Cola uniu duas de suas marcas para defender uma causa legítima Caprichoso (azul) e Garantido (vermelho). Estratégia semelhante, por sinal, foi usada pela Skol, ao lançar latas nas duas cores na mesma ocasião. O patrocínio ao Cirque du Soleil no Brasil, desde 2006, fez com que a marca do Bradesco fosse desenhada por artistas, em diferentes oportunidades, com fogo, plumas, fitas e outros adereços. “A intervenção em uma marca só cabe quando o reconhecimento da mesma já estiver solidificado, somente nesse momento uma intervenção será percebida”, comenta Parizotto. diGitaL, desaFios diÁrios No mundo digital, as marcas ganharam universos de identidade visual essenciais para o branding, que dependem de reconhecimento instantâneo. “Marcas digitais promovem a identificação através de suas próprias interfaces. Você não vê o logo do Facebook na interface do app deles, mas reconhece elementos visuais do branding que gera o reconhecimento da marca instantaneamente”, comenta Fabiano Coura, diretor-geral da R/GA no Brasil, agência do banco digital Next, do Bradesco. No caso do Bradesco, Parizotto, do marketing, destaca que 95% de todas as transações são realizadas por canais digitais, e que no mundo digital o tom de comunicação é distinto e mais assertivo. “O Fotos: Divulgação segredo está em pensar na jornada do cliente”, diz. Alexander Guazzelli, designer do Itaú, afirma que o caminho passa por integrar cada vez mais os ambientes físico, mídias tradicionais e digitais. “O usuário é um só, impactado por diferentes ambientes. Pensar como ele pensa é a melhor forma de se construir uma estratégia”, diz. Beatriz, do marketing da Coca-Cola, ressalta que o anunciante busca sempre possibilidades de usar ferramentas digitais de forma cada vez mais efetiva e inovadora. “Por exemplo, lançamos Coca-Cola Plus Café Espresso na nossa loja virtual antes de chegar aos pontos de venda de todo o país. Foi o primeiro produto da Coca-Cola Brasil a ser vendido primeiro no e-commerce. Também usamos esse canal para produtos exclusivos, como a Coca-Cola de Natal customizada e as garrafas especiais de Copa do Mundo, em edição limitada”. Rafael Donato, vice-presidente de criação da agência David, que atende a Coca-Cola e desenvolveu a campanha Essa Coca é Fanta, aposta que as marcas que entendem o valor do buzz nas redes sociais vão ganhar. “Nenhuma marca pode viver num vácuo, tem de entender o contexto em que está inserida e como se integra na vida das pessoas, e não ao contrário”, conclui. 18 6 de agosto de 2018 - jornal propmark

ABP (Associação Brasileira de Propaganda) remodelou sua marca, A com projeto moderno assinado por Marcelo Giannini, da Loja Comunicação. Segundo o criativo, a logomarca - inspirada nos balões de diálogos que juntos formam as letras ABP - é clean e traduz fielmente o novo conceito da ABP, uma vez que “a ideia era desenvolver a evolução da marca de forma compatível com os valores da ABP”. Outra novidade é o relançamento do tradicional Festival da ABP, que será realizado em outubro no Rio de Janeiro. Além da premiação, o evento trará painéis multidisciplinares para a discussão do futuro da comunicação. O festival já conta com patrocinadores como GlobomercAdo Nova logomarca da ABP foi criada e inspirada em balões de diálogos Entidade vive momento de renovação e reflete o cenário atual da comunicação; também há novidades no festival do Rio de Janeiro Logomarca é inspirada nos balões de diálogos que juntos formam as letras ABP sat, Eletromidia, Elemidia, Grupo Coruja e UOL. Na mesma data, haverá a entrega do Prêmio Destaque Profissional 2018, Divulgação que conta com o patrocínio exclusivo da TV Globo. Os três concorrentesde cada categoria – indicados pelos associados e pela diretoria da ABP – serão revelados em setembro. O presidente da ABP, Dudu Lopes, fala que a entidade busca hoje mais do que soluções para as mudanças e desafios que a profissão vem exigindo, mas quer “Defender Diálogos”. Para ele, o mais importante no momento é resgatar o prestígio da entidade no cenário da comunicação brasileira.“A ABP vive um momento de renovação, que reflete em todos os sentidos o cenário atual do mercado. Para o futuro ainda desconhecido, nada melhor do que o diálogo para buscarmos juntos novas soluções” FAÇA COMO HANS LIPPERSHEY: Hans Lippershey É reconhecido como o verdadeiro inventor do telescópio por ter registrado a patente. Galileu Galilei Levou o crédito por ter aperfeiçoado a invenção de Hans. REGISTRE SUAS IDEIAS PARA PODER BRIGAR POR ELAS. NÃO VEJA SUAS IDEIAS POR AÍ. ACESSE O SITE APPBRASIL.ORG.BR E SAIBA COMO REGISTRAR AS SUAS CRIAÇÕES. jornal propmark - 6 de agosto de 2018 19

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