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edição de 24 de julho de 2017

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conSuMo Estudo do Vagalume mostra que música tem poder de ajudar pessoas Pesquisa All about Music tem objetivo de entender melhor o uso brasileiro wundervisuals/iStock CristiAne MArsolA plataforma Vagalume fez A uma pesquisa para entender melhor o papel da música na vida dos brasileiros. “O que me chama a atenção é esse lado de encarar a música como um apoio. Ela ajuda as pessoas. É um poder dela que acho muito interessante”, conta Angélica Okamoto, diretora de marketing do Vagalume. O estudo All About Music mostrou que o momento em que as pessoas estão ouvindo música tem caráter positivo. “As marcas podem se apoderar deste momento em que a música está presente. A música traz sentimentos bons imediatamente. No campo do branding, tem muita coisa a ser explorado”, afirma a executiva. A pesquisa mostrou que 59% dos entrevistados costumam comprar algo ligado a artistas/ bandas. “Não é apenas uma camiseta do artista, mas os acessórios que são usados por eles, como óculos, bijuterias e até produtos com a marca do artista”, explica. Outra questão verificada com o estudo foi quais as marcas tinham maior relação com a música (veja tabela ao lado). “Quando vemos o conjunto geral, as marcas que se destacam são as que fizeram algum trabalho envolvido com a música. Mostra uma certa efetividade das marcas que vão por esse caminho”, diz Angélica. O resultado do estudo All About Music vai ajudar a marca a ter insights sobre como inserir os anunciantes de forma eficiente na plataforma e a respeito de novos produtos. “A gente tem uma preocupação com a entrega para o anuncian- AS MArcAS E AS MúSicAS Bebidas não alcóolicas 43% - Coca-Cola 14% - Red Bull 7% - Guaraná Antarctica 5% - TNT 4% - Pepsi Cola Cervejas 22% - Heineken 17% - Skol 17% - Budweiser 5% - Brahma 3% - Itaipava Bebidas destiladas 19% - Smirnoff 15% - Absolut 10% - Jack Daniel’s 6% - Ciroc 6% - Johnny Walker Black Label roupas e acessórios 25% - Ray-Ban 10% - Hollister 9% - Lacoste 8% - Oakley 4% - Diesel Esportivas 29% - Adidas 25% - Nike 10% - Converse 10% - Vans 4% - Puma Eletroeletrônicos 53% - Apple 15% - Samsung 15% - Sony 4% - Motorola 2% - LG Automóveis 13% - BMW 10% - Volkswagen 7% - Audi 7% - Mercedes-Benz 6% - Hyundai Fonte: Vagalume O celular é o dispositivo mais usado pelos brasileiros para ouvir músicas te e mantemos o usuário em primeiro lugar. Não queremos ser intrusivos. O nosso serviço de streaming, o Vagalume.fm, é gratuito e temos uma inserção a cada hora”, diz a executiva. Um dos resultados mostrados pela pesquisa é que 60% das pessoas preferem um serviço de streaming gratuito com propaganda a um serviço sem anúncio, mas cobrado. “Isso mostra que nosso modelo de negócio está no caminho certo”, completa Angélica. O envolvimento do brasileiro com a música foi comprovado pelo estudo. “A música está no dia a dia de todo mundo. Quando a gente pedia às pessoas para falar de seu dia, todo mundo falava que a rotina era dura, corrida, mas todos ouvem muita música”, fala a executiva. De acordo com a pesquisa, homens ouvem, em média, seis horas de música por dia e as mulheres, sete horas por dia. O momento que os brasileiros mais ouvem música é quando estão se locomovendo (64%). Em segundo lugar, fica a dedicação exclusiva à música (52%). Enquanto estão estudando (43%), “As mArcAs que se destAcAm são As que fizerAm Algum trAbAlho envolvido com A músicA” trabalhando (32%) e jogando videogame (25%) também têm destaque. O celular é o dispositivo mais usado para ouvir música (83%), seguido pelo computador (76%), TV (41%), rádio (40%), caixinha de som (38%), tablet (13%) e aparelho de som (6%). O All About Music foi realizado pelo Vagalume e o instituto de pesquisa Catapani Associados. Foram ouvidos oito grupos de debates, com homens e mulheres de 15 a 35 anos, das classes A, B e C, além de realizadas pesquisas de campo, quatro pesquisas em profundidade e pesquisa quantitativa com 3.025 respondentes. Vagalume tem 2,5 milhões de execuções de música por dia e alcança 40 milhões de pessoas por mês. 10 24 de julho de 2017 - jornal propmark

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