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edição de 21 de março de 2016

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mercado Divulgação RomeoReboot, da FlagGCX/CuboCC para Axe: marca precisava evoluir e se comunicar com o “homem moderno” Branded content ajuda anunciante a estabelecer conexão mais próxima Área apresenta a cada dia novos desafios para atender ao desejo da marca de desenvolver uma ligação mais "humana" com as pessoas Claudia Penteado RioContentMarket, evento O realizado recentemente no Rio de Janeiro, destinou este ano espaço bem maior ao branded content, área que faz tempo deixou de ser novidade e que a cada dia apresenta novos desafios para agências, produtoras e outros fornecedores do mundo da comunicação. Eco Moliterno, vice-presidente de criação da Africa, deixou o seu recado sobre o assunto em um painel em que explicou para a plateia as diferentes nuances dos formatos publicitários de hoje, desde os anúncios de varejo, que são focados 100% em vendas, passando por comerciais com enredo, o advertainment exemplificado por trabalhos como Volvo Live Test Series, o product placement de filmes que fez brilhar marcas como a Chevrolet no filme Transformers e finalmente o branded content propriamente dito, em que o conteúdo está a serviço da propaganda e vice-versa, em projetos como Intel Inside. “É nessa junção que está a oportunidade para publicidade e conteúdo trabalharem juntos. Costumo dizer que a publicidade corre os 100 metros rasos, e o conteúdo corre maratonas. Nós sabemos hoje que o conteúdo longevo ocasiona um maior engajamento”, diz Moliterno, que mostrou para a plateia cases de branded content da Africa como Brasileiros de coração, Isso muda o mundo, para o Itaú; e Eduardo e Mônica e Exagerado, para a Vivo. Muitos outros cases bem-sucedidos foram apresentados no evento para marcas como Nike, Nissan, Fiat, “O nOssO business mudOu, e O próximO estágiO é a criatividade e a relevância” Unilever e Avon. O que fica claro sobre o uso do branded content é o desejo de anunciantes de se associarem à novidade e à inovação, e ao desejo de estabelecer uma conexão mais “humana” entre a marca e as pessoas. Como ocorre com a Nissan no projeto A rota da tocha, uma série de dez documentários para o SporTV, 70 peças para plataformas digitais, dois comerciais e dois minidocumentários para cinema sobre a seleção e as histórias de personagens que vão carregar a Tocha Olímpica em 2016. A busca da produção era por personagens “atrevidos”, e o objetivo era posicionar a própria marca Nissan, protagonista do projeto, como atrevida. E, mais do que isso, aproximá-la de histórias surpreendentes, humanizando a comunicação. 10 21 de março de 2016 - jornal propmark

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