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edição de 11 de junho de 2018

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cannes Foi dada a largada: Brasil tem cinco finalistas em Glass e Innovation Africa, BETC, Grey, J. Walter Thompson e Ogilvy classificaram trabalhos na primeira divulgação de shortlists pelo festival, que começa no dia 18 uma semana para o início da A 65ª edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, que será realizado entre os dias 18 e 22, na Riviera Francesa, o Brasil já garantiu cinco finalistas entre os shortlists divulgados pela organização. O país tem três peças classificadas em Glass e duas em Innovation Lions. Em Glass, a Africa é finalista com o trabalho #My- GameMyName, para Telefonica Vivo; a J. Walter Thompson está classificada com Pabllo Fan Feat, para Coca-Cola; e a Ogilvy com The Dress for Respect, para Schweeppes. Na competição Innovation Lions, a BETC São Paulo emplacou o trabalho Pôster Solúvel, para a Associação Habitat para a Humanidade Brasil. Trata-se de um projeto para combater os mosquitos transmissores da dengue, zika e chikungunya. Os pôsteres especiais se dissolvem na Pôster Solúvel, da BETC, é um dos cases classificados em Innovation Lions Cannes Lions 2018 nem O começou e já é histórico, por abrigar o lançamento do livro The Art of Branded Entertainment, o primeiro escrito por jurados do festival. A obra nasceu do júri de Entertainment de 2017, presidido pelo brasileiro PJ Pereira, fundador e chairman criativo da Pereira & O’Dell. PJ editou o projeto, que tem textos de 15 profissionais, como os brasileiros Ricardo Dias, CMO da AB InBev no México, e Marcelo Pascoa, global head of brand marketing do Burger King. A ideia surgiu da riqueza das discussões do júri. O grupo, que inclui criativos, executivos de agências, de relações públicas e profissionais de entretenimento, sentiu neceschuva e matam o Aedes Aegypti antes dele nascer, funcionando como uma armadilha. A outra campanha finalista brasileira na área é The Canceller, criada pela Grey para o Reclame Aqui. A organização de Cannes também divulgou o shortlist de Titanium Lions, mas o Brasil não tem finalistas na área. passe dIGItaL Uma das novidades do festival este ano é o Passe Digital. Livro escrito por jurados será lançado no festival Divulgação Por meio da plataforma, o usuário terá acesso aos conteúdos, ao vivo e gravado, com os destaques do festival. A produção e direção é feita pelos ex-diretores e produtores da BBC, Glenn Barton e Ian Russell, com reportagem liderada pela jornalista britânica e apresentadora da BBC, Tina Daheley. A transmissão incluirá mais de 30 palestras, 150 entrevistas exclusivas com palestrantes selecionados no Palais e nos bastidores, e CMOs das principais marcas globais ao vivo no estúdio. O Passe Digital custa €99 por cinco dias de conteúdo do festival e a transmissão será acessada por um login online. “Este novo passe permitirá que mais marcas e empresas vivenciem o trabalho criativo de classe mundial e descubram o poder da criatividade para impulsionar o crescimento dos negócios”, disse José Papa, diretor do Cannes Lions. sidade de ir além dos Leões. “É muito raro ter um grupo como esse sentado para discutir e nós juntamos as experiências”, diz PJ. O livro é dividido em quatro partes: Necessidade, que fala da utilidade e urgência do branded entertainment; Arte, sobre a parte criativa; Oportunidades, sobre áreas que não foram bem aproveitadas; e Negócio, sobre estrutura e benefícios de parcerias. “Tem um capítulo só de games, uma das áreas que mais crescem. A indústria está comendo mosca.” Editado pela Peter Owen Publishers, de Londres, ele está em pré-venda na Amazon, no topo da categoria Media & Commucations Industry. O lançamento em Cannes será dia 19. Divulgacão The Art of Branded Entertainment: iniciativa nasceu do júri de 2017 6 11 de junho de 2018 - jornal propmark

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