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edição de 11 de junho de 2018

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especial copa do mundo

especial copa do mundo Visa combate medo de ficar de fora e leva brasileiros à final na Rússia 240 pessoas vão para o mundial com a empresa; campanha criada pela AlmapBBDO tem personagens reais e destaca chances de ganhar JÉSSICA OLIVEIRA Visa, patrocinadora oficial da Copa do A Mundo da Fifa Rússia 2018, entra em campo para combater o FOMO (Fear of Missing Out), expressão que basicamente significa medo de ficar de fora ou de perder algo. O insight inspirou a campanha digital assinada no Brasil pela AlmapBBDO. A empresa vai levar 240 pessoas para o evento. E as duas últimas vagas serão decididas com a bola já rolando. Em 8 de junho a empresa retomou a promoção Você na Final com um pacote de última hora. Até o dia 22 de deste mês, qualquer compra a partir de R$ 5 paga com Visa possibilita concorrer ao sorteio. Cadastrados no Vai de Visa ou quem participar de promoções de Visa em parceria com outras empresas têm chances dobradas. Taciana Lopes, diretora de marketing da Visa no Brasil, lembra que patrocinadores fazem promoções com bastante antecedência porque há muita logística envolvida. Visa fez isso na primeira fase da campanha, mas decidiu entrar em campo novamente para aproveitar a época de maior animação, às vésperas do evento. “A Copa no Brasil deixou um gostinho de quero mais. Mas na Rússia pouca gente poderá ver de perto. A Visa é aliada para combater o medo de sentir que está perdendo algo. Usando Visa, qualquer pessoa tem a chance de ir. A essa altura do campeonato, somos o único patrocinador que ainda pode levar pessoas para a Rússia. Compramos essa briga de fazer isso no meio da Copa porque a experiência vale a pena. A pessoa pode ver o jogo de abertura aqui e ver a final lá”, diz. Para divulgar o retorno da promoção, a comunicação retoma a saga do Seu Souza, personagem da vida real que cuida de estádios de futebol há 16 anos e começa a usar seu cartão Visa, tendo chances de ir à Rússia. Os ganhadores da primeira fase participam da estratégia, mostrando que ganharam e vão acompanhar os últimos sortudos na final em Moscou. Além de estarem no local da competição, vencedores da promoção podem ir até o meio do gramado da decisão. E quem ficar no Brasil concorre a TVs 55 polegadas. “Foram vários personagens, mas as pessoas simpatizaram muito com o Seu Souza, demos mais vida para ele nessa segunda fase. Ele se ligou que para ter chance precisava pagar tudo com Visa”. Festa, música e toRcida Já o projeto Torcida Brasil, criado pela gravadora Musickeria, é patrocinado pelos cartões Ourocard Visa. A iniciativa inclui sete eventos no Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília, que terão shows, rodas de samba, blocos de Carnaval e a transmissão dos jogos. Além disso, foi feito um álbum com a música inédita Torcida Brasil, interpretada por Diogo Nogueira, e regravações de artistas como Emicida, Toni Garrido, Preta Gil e Baby do Brasil. E há muito mais. A lista de promoções ligadas à Visa é grande porque ela é uma patrocinadora que pode estender propriedades para parceiros como varejistas Fotos: Divulgação Na segunda fase da promoção Você na Final, o personagem real Seu Souza começou a pagar as compras com Visa e passa a ter chances de ir à Rússia “A essA AlturA do cAmpeonAto, somos o único pAtrocinAdor que AindA pode levAr pessoAs pArA A rússiA” e adquirentes. Há parcerias feitas com 99, Pão de Açúcar, Decolar, Bradesco, Saraiva, Trigg, Ricardo Eletro e Netshoes, por exemplo. Segundo a executiva, isso abre grande possibilidade de negócios. até o ibRahimoVic Vai Aposentado dos gramados antes da seleção da Suécia se classificar para o mundial, o jogador de futebol Zlatan Ibrahimovic não iria à Rússia. Mas agora ele vai... com a Visa. A brincadeira faz parte da escolha dele para a campanha global de marketing da empresa. “Ele não ia mais para a Copa, mas com Visa pode. Ele será um grande embaixador de Visa no evento, com experiências de bastidores”, comenta Taciana. 44 11 de junho de 2018 - jornal propmark

ESPECIAL COPA DO MUNDO Jogada da cerveja Brahma para conquistar torcida é resgate afetivo Estratégia da marca oficial do torneio no Brasil é ressaltar conexão histórica em todas as plataformas; ideia é interagir em tempo real RENATO ROGENSKI Poucas marcas guardam uma relação tão longa e marcante com a Copa do Mundo como a Brahma. Em 1958, por exemplo, ano em que o Brasil conquistou o seu primeiro título mundial, foi dela o patrocínio das transmissões das rádios brasileiras que cobriram o campeonato na Suécia por meio da ação Grande Rede Esportiva Brahma. Em 2018, o resgaste histórico dessa simbiose entre a cervejaria e o mundial foi exatamente o pontapé inicial das estratégias da cerveja oficial para o Brasil na Copa do Mundo na Rússia. “Em 1994, ano do tetra, fomos a cerveja mais lembrada pelos jogadores nas celebrações com Número 1 e também criamos a música que se tornou um hino, que agora resgatamos para a edição de 2018. Em 2002, a tartaruga das nossas campanhas virou uma espécie de mascote. São muitos os momentos em que estivemos conectados com a torcida e em 2018 queremos deixar essa ligação ainda mais forte”, afirma Pedro Adamy, diretor de marketing da Brahma. A estratégia entrou em prática para valer no mês de março, com o lançamento de uma edição especial da cerveja que resgata seus cinco rótulos dos anos em que o Brasil foi campeão: 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. Junto com as garrafas, entrou no ar (televisão e internet) um filme criado pela Africa, que traz de volta O Hino da #TorcidaN1, canção que também foi regravada em maio nas vozes de Iza e Daniela Mercury. Veiculado no YouTube, o clipe somou quase sete milhões de visualizações em 30 dias. TOrCIDA CONECTADA Seguindo essa linha de conexão emocional com o torcedor ao longo das Copas do Mundo, a Brahma neste ano também fará a releitura da ação que Campanha Rótulos Campeões foi criada pela Africa e celebra relação histórica da cerveja com o maior evento do futebol “Se em 58 foi o rádio que uniu o paíS, agora aS redeS SociaiS Serão capazeS de conectar milhõeS de braSileiroS” Fotos: Divulgação há 60 anos viabilizou a transmissão de rádio para mais de 100 estações. Agora, por meio de caminhões e vans, a Grande Rede Esportiva Brahma pretende levar wifi gratuito para mais de 100 cidades dos quatro cantos do país. “Se em 58 foi o rádio que uniu o país, agora as redes sociais serão capazes de conectar milhões de brasileiros para acompanhar não só os lances, mas os memes e gifs tão populares em um grande evento como a Copa”, explica Pedro. Outra sacada da empresa está na utilização das embalagens como plataforma de ativação. Em suas tradicionais latinhas, a Brahma trocou a grafia de seu nome por “Brasil”. Já no quesito live marketing, a marca também planejou as suas jogadas. Neste campo, a maior aposta está nas Arenas Nº 1 Brahma. São espaços equipados com telões de alta qualidade, bares temáticos e um palco, onde serão realizados shows de grandes artistas em locais estratégicos de grandes cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Curitiba e Florianópolis. “Estaremos junto dos nossos consumidores, no online e offline, proporcionando experiências únicas para torcer, celebrar e vivenciar o melhor do Mundial”, conta o diretor de marketing. Outro ponto importante da estratégia da marca é o real time. Para aproveitar toda e qualquer oportunidade durante os jogos, a Brahma vai reunir uma equipe multidisciplinar em uma Content Factory totalmente focada em interagir com a torcida durante a Copa do Mundo. “Convocamos um time que ficará concentrado em uma war room e será capaz não só de monitorar e responder conversas que rolarem nas redes sociais, mas também criar, produzir e reagir em tempo real aos lances e acontecimentos imprevisíveis do Mundial”, finaliza Pedro. jornal propmark - 11 de junho de 2018 45

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