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edição de 11 de junho de 2018

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especial copa do mundo

especial copa do mundo Vivo aposta na conexão do torcedor com a seleção brasileira de futebol Estratégia da operadora visa uma comunicação com olhar mais humano e do ponto de vista das pessoas neste mundial na Rússia Divulgação Cena do filme Fúlgido, que tem cunho educativo; ideia é engajar os brasileiros em torno do Hino Nacional, já que muitos não sabem cantá-lo e desconhecem o significado das palavras Alisson Fernández Copa do Mundo na Rússia A terá início em alguns dias, mas para a Vivo as estratégias de comunicação e marketing começaram em dezembro de 2017. A marca, patrocinadora da seleção brasileira de futebol desde 2005, lançou o seu primeiro filme intitulado Jogue junto, desenvolvido pelas agências Young & Rubicam e Wunderman, trazendo um olhar diferente sobre o tema, valorizando as pessoas que são craques todos os dias, falando da conexão entre o público e o time brasileiro. “Esse conceito foi pensado vendo a união do país em torno de algo que fosse mais colaborativo e construtivo. Engajando as pessoas e os craques pela seleção. É um momento em que todas as marcas apresentam campanhas ao mesmo tempo, então pensamos em trazer um olhar mais humano e do ponto de vista das pessoas nesta Copa. Um dos pontos trabalhados é o paralelo entre os craques e as pessoas. Cada craque é uma pessoa em campo e cada um dos brasileiros é um craque na vida”, explica Marina Daine- ze, diretora de imagem e comunicação da Vivo. Ainda segundo Marina, mais do que a Copa do compartilhamento, esse será o mundial da relação entre as pessoas. “Através das redes sociais observamos que os craques e os fãs estão ligados de uma forma nunca antes vista. As pessoas acompanham o dia a dia dos jogadores e vemos todo mundo comentando e consumindo seus conteúdos. Então, vamos trabalhar nesse assunto, até porque, o que fazemos é conexão, e disso a gente entende. Durante todo o período de Copa vamos falar da conexão entre as pessoas e a seleção”, reforça. A Vivo também trouxe os jogadores Gabriel Jesus, atual camisa 9 da seleção, e Paulinho, que veste a camisa 15, para serem os embaixadores nas ativações da marca durante o período em que ocorre o mundial. “Escolhemos os dois porque são jogadores que performam bem e possuem valores parecidos com a marca. Então, foi uma escolha bem pensada. No caso do Gabriel, tem a questão do ‘Alô, mãe’, e nos identificamos muito com essa comemoração, que é a marca registrada “Cada Craque é uma pessoa em Campo e Cada um dos brasileiros é um Craque na vida” dele, já que há essa relação da telefonia e conexão com a mãe. A história nos inspirou a fazer um filme contando a origem dessa homenagem para a mãe dele”, comenta Marina. Em parceria com o diretor Kondzilla, que possui o terceiro maior canal do YouTube do mundo, e o cantor Kevinho, a Vivo apresentou a música Pa- Pum para animar e engajar a torcida brasileira. Com produção e criação da Conspiração Filmes, o clipe contou com uma megaprodução - a marca cons- truiu um campo de futebol no meio do mar - gravada em uma balsa na cidade de Santos, litoral de São Paulo. “Desde a concepção da letra junto com eles, até a gravação do clipe, foi muito divertido fazer essa ação. A ideia foi unir o futebol com a música, que são os dois maiores territórios de consumo de conteúdo do país, com o funk, que é um gênero muito consumido pelos próprios jogadores”, diz Marina. Entre as últimas ações realizadas pela operadora, o destaque é para o filme Fúlgidos, que tem cunho educativo para engajar os brasileiros em torno do Hino Nacional. A criação é da Africa. “Trouxemos essa iniciativa do hino, pois nessa época as pessoas tentam cantá-lo e muitas vezes não sabem o significado de cada palavra. Então, engajamos a nossa rede de parceiros, que conta com cantores, atores e influenciadores digitais para trabalhar com a gente nesse projeto e fazer com que os brasileiros possam aprender e entender melhor cada palavra do hino. É uma honra fazer uma ação como essa que tem um cunho educativo”, fala Marina. 42 11 de junho de 2018 - jornal propmark

esPeciAl coPA do mundo Patriotismo e nostalgia embalam estratégia do Guaraná Antarctica Patrocinadora da seleção brasileira resgata na sua comunicação ícones como o carrasco Caniggia; futebol de botão também ganha relevância Danúbia Paraizo Originalidade, tradição e história são os principais pilares trabalhados pelo Guaraná Antarctica para a Copa do Mundo. Patrocinadora oficial da seleção brasileira desde 2002, a marca apostou no bom humor e na irreverência, traços também marcantes de nossa cultura, para comunicar seus atributos para o torneio na Rússia. Trazendo o conceito Tudo Pela Seleção, o anunciante decidiu radicalizar e suspender a venda de refrigerantes até o fim de julho para os países que enfrentarão o Brasil no torneio. Os três filmes assinados pela agência F/Nazca Saatchi & Saatchi abordam a temática de maneira bem-humorada. O mais recente, lançado no fim de maio, resgata um personagem icônico da história do futebol: o carrasco Claudio Caniggia, autor do gol que eliminou o Brasil nas oitavas de final contra a Argentina, em 1990. “Vamos para nossa quinta Copa do Mundo ao lado da seleção brasileira e o saldo tem sido muito positivo. A associação com a única equipe pentacampeã e mundialmente reconhecida como referência no futebol nos ajuda a levar nossa marca e traduzir toda a brasilidade que ela representa para nossos consumidores no Brasil e em outras partes do mundo”, avalia Jaqueline Barsi, gerente de marketing do Guaraná Antarctica. Segundo a executiva, as ativações para a Copa têm sido planejadas desde julho de 2017, com um grande encontro na Granja Comary, com todas as agências envolvidas nos projetos e ativações. A ideia era garantir a sinergia entre as diferentes equipes, integrando as estratégias online e offline. A iniciativa parece estar dando certo. Ampliando o conceito trabalhado nos filmes, a Antarctica acaba de lançar ativação No filme Caniggia, da F/Nazca Saatchi & Saatchi, o carrasco argentino se passa por brasileiro para comprar Guaraná Antarctica Resgatando a nostalgia do futebol de botão, Guaraná Antarctica lançou kits que homenageiam as seleções brasileiras campeãs promocional com kits de futebol de botão. O projeto, desenvolvido pela agência BFerraz como parte da campanha Tudo pela seleção, ocorre em todos os estados do país e traz seis kits temáticos das seleções brasileiras campeãs de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002 – além de um kit especial para o time de 2018, que tentará conquistar o hexa. Completando o pool de ações para o torneio, a marca tem Gabriel Jesus como embaixador. Para ativar a parceria, tem feito ativações no país e no exterior. “A AssociAção com A únicA equipe pentAcAmpeã e reconhecidA como referênciA no futebol nos AjudA A levAr nossA mArcA” Fotos: Divulgação Para celebrar a convocação do atleta para a Copa, por exemplo, a companhia convidou o irmão e alguns fãs do craque para que, juntos, pintassem a rua que Gabriel Jesus mora em Manchester (Inglaterra) com as cores do Brasil. A ideia era resgatar o que o jogador fazia quando pequeno, em seu bairro, o Jardim Peri. “Com ações como essa deixamos que a personalidade do Gabriel Jesus se integre à da Antarctica e reforçamos a garra e o espírito do brasileiro”, finaliza Jaqueline. jornal propmark - 11 de junho de 2018 43

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