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edição de 1º de fevereiro de 2016

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marcaS lassedesignen/Shutterstock Selo Brasil Espumantes promove produtos nacionais Escala assina criação de identidade, campanha e ações em praias gaúchas AnA PAulA Jung Para criar uma categoria de produto e ressaltar a qualidade do espumante nacional, o Ibravin (Instituto Brasileiro do Vinho) lança o selo Brasil Espumantes. A marca tem o objetivo de promover, de forma exclusiva, o espumante nacional, um dos carros-chefes do setor vitivinícola. Cerca de 80% do consumo de espumante no Brasil é de produtos nacionais. A ideia vem sendo desenvolvida há dois anos em parceria com a Escala. “O espumante não só está ganhando um selo como uma estratégia mercadológica própria”, explica Kenya Couto, diretora da Escala. “Selo é um ícone que representa uma gestão, um projeto próprio de marketing. Este produto cresceu e ganhou uma envergadura dele, que é internacional, nem é só no país”, diz Kenya. Para o lançamento, a Escala propôs ao Ibravin uma invasão nas praias mais badaladas do litoral gaúcho, para brindar os veranistas com os espumantes que conquistam cada vez mais o paladar brasileiro. Com o mote Experimente o melhor do verão, durante quatro sábados, a Invasão Brasil Espumantes, em parceria com a Rádio Atlântida FM, está passando por casas noturnas como Café de la Musique, Woods e Privilège, das praias de Atlântida e Xangri-lá, para apresentar o sabor da bebida. Um casal de promotores uniformizados visita os locais com uma champanheira para propor um brinde ao espumante brasileiro. Nas blitze, o público pode degustar rótulos elaborados em diversas regiões produtoras. Cada taça tem um tag com a logomarca e a hashtag #Brasil- Espumantes, para incentivar o compartilhamento de fotos e vídeos nas redes sociais. Segundo Paula Guerra Schenatto, representante do Comitê de Mercado do Ibravin, o espumante é um produto que combina com o brasileiro por ser leve, fresco e a cara do verão. “Ações como essas ajudam a quebrar paradigmas e mostrar que o espumante brasileiro combina com as mais diferentes situações, desde uma balada eletrônica, passando pelo A exemplo do que já ocorre com vinhos e sucos de uva, os espumantes brasileiros ganharam um selo com o objetivo de ajudar na promoção dos produtos feitos no país sertanejo e também na beira da praia”, avalia Paula. No ano passado, de janeiro a outubro, foram vendidos 12,9 milhões de litros de espumantes, quase 15% a mais que no mesmo período de 2014. O Ibravin já tem o selo Vinhos do Brasil, que abrange toda a categoria, e também o Suco de Uva 100% do Brasil. De janeiro a novembro de 2015, as vinícolas gaúchas comercializaram 17,4 milhões de litros, o que significa um aumento de 16,5% em relação ao mesmo período do ano anterior. “Este trabalho vem sendo feito com resultado práticos muito bons. Faltava para os espumantes. Havia a necessidade de criar uma identidade própria para representar o conjunto de ações do espumante. Vai dar visibilidade e projeção de marca proprietária”, avalia Kenya. O vice-presidente do Conselho Deliberativo do Ibravin, Dirceu Scottá, afirma que a criação da nova marca vai fortalecer ainda mais a identidade do espumante brasileiro. O objetivo, segundo Scottà, é reforçar o posicionamento da bebida no mercado interno, com a identificação por meio de uma marca que o represente junto ao consumidor. 24 de fevereiro de 2016 - jornal propmark

marcas Onofre faz revisão do seu store planning Divulgação Rede passa a adotar conceito visual da controladora CVS Health, com destaque para cruz vermelha Paulo Macedo Composta por 47 lojas, a rede de drogarias Onofre está se adequando à conceituação visual da sua controladora, a norte-americana CVS Health, gigante com mais de oito mil pontos de vendas nos Estados Unidos que pagou R$ 600 milhões para assumir a marca brasileira em 2013, sua primeira operação fora do país. Conhecida pela estética moderna e ousada, nessa repaginação a Onofre passará a destacar a cruz vermelha arredondada que faz remissão a um coração presente na logomarca da CVS. A proposta de store planning foi implantada na unidade de Alphaville, na Grande São Paulo, mas vai inspirar as demais. A linguagem do posicionamento estético é mais popular e contrapõe com o design mais ousado que norteou o branding da Onofre. A ideia é descatar o “foco em saúde para proporcionar a melhor experiência em farmácia e ajudar as pessoas no seu caminho para uma vida melhor”. Cada linha de produtos é identificada como a de beleza, por exemplo, mas se estende para artigos geriátricos, higiene e cuidados pessoais. “Alphaville será para nós um laboratório, que apresentará novos conceitos. Os insights vão nortear novas ações para melhor atender nossos clientes”, observa a executiva Elizangela Kioko, diretora-comercial e de operações. “Estamos reformulando a marca em uma praça que já nos conhece, pela proximidade com São Paulo, mas que também nos traz grandes oportunidades de negócio”, acrescenta o presidente Mario Ramos. A última mudança foi realizada há nove anos. Diferentemente das suas concorrentes, o caixa de pagamentos da Onofre passa a ser direto no balcão, evitando que o cliente tenha de ficar em uma segunda fila. “Uma inovação para a comodidade do cliente”, finaliza. Primeira unidade a receber novo visual fica em Alphaville, na Grande São Paulo, mas estilo vai permear todas as drogarias THE WORLD BRANDING PLACE jornal propmark - de fevereiro de 2016 25

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